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白酒行業(yè)人文關(guān)懷第一品牌
來源:蓮賦酒
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作者:鑫匯蓮（北京）國際貿(mào)易有限公司
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發(fā)布時(shí)間: 2019-06-01
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被白酒是一個(gè)同質(zhì)化的產(chǎn)品，產(chǎn)品本身之間的差異性已經(jīng)非常小，所以如果排除其他因素，白酒應(yīng)該是典型的感性消費(fèi)，由于白酒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡劣，使得消費(fèi)者在對(duì)白酒品牌的取舍上，一直處于動(dòng)的狀態(tài)，“一年喝倒一個(gè)品牌”足以說明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，直接的影響就是使得消費(fèi)者隨著市場(chǎng)潮流而改變自身消費(fèi)習(xí)慣，這是白酒行業(yè)一個(gè)奇特又不良的現(xiàn)象。
被白酒是一個(gè)同質(zhì)化的產(chǎn)品，產(chǎn)品本身之間的差異性已經(jīng)非常小，所以如果排除其他因素，白酒應(yīng)該是典型的感性消費(fèi)，由于白酒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡劣，使得消費(fèi)者在對(duì)白酒品牌的取舍上，一直處于動(dòng)的狀態(tài)，“一年喝倒一個(gè)品牌”足以說明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，直接的影響就是使得消費(fèi)者隨著市場(chǎng)潮流而改變自身消費(fèi)習(xí)慣，這是白酒行業(yè)一個(gè)奇特又不良的現(xiàn)象。
但隨著市場(chǎng)發(fā)展到今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為越來越成熟，白酒作為日常消費(fèi)用品，“培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度”又將成為各個(gè)白酒品牌的最終目標(biāo)，“80%的利潤來自20%的忠誠購買”也將成為白酒行業(yè)最終的發(fā)展趨勢(shì)，甚至在終端上，我們也可以相信，超市、商場(chǎng)、零售店這些體現(xiàn)品牌忠誠購買場(chǎng)所的地位也將被引起更多的重視，忠誠度來自消費(fèi)者心理層面對(duì)品牌的偏好，品牌的目標(biāo)就在于在消費(fèi)者心中建立這樣的偏好。
縱觀目前白酒行業(yè)，能夠準(zhǔn)確地進(jìn)行品牌核心價(jià)值定位的品牌少之又少，大多的品牌要么不知所云，要么游移不定，做到真正能夠切人消費(fèi)者心理、又能夠體現(xiàn)中國文化人文關(guān)懷的品牌，是我們?yōu)楣啪暺放圃O(shè)定的目標(biāo)。
古井貢在以往的傳播活動(dòng)中，一直缺少感性訴求，在消費(fèi)者的心目中也缺少品牌聯(lián)想，在古井貢積累品牌資產(chǎn)的評(píng)估中，大部分地區(qū)的品牌價(jià)差效應(yīng)和品牌聯(lián)想/區(qū)隔性評(píng)估都相對(duì)較差，古井貢的目標(biāo)是：
古井貢因三國時(shí)期曹操獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝而得名“貢”酒，其生產(chǎn)地亳州是安徽中部一個(gè)散發(fā)濃厚人文氣息的小城市，是華佗、曹操等人的故鄉(xiāng)，企業(yè)在當(dāng)?shù)亟ㄔ炝祟H有氣勢(shì)的“中國白酒文化第一館”，展示酒文化的淵源歷史，企業(yè)多年來也一直以獨(dú)特人文化的管理方式贏得了同行和客戶的肯定，此為古井貢以樹立白酒行業(yè)人文關(guān)懷第一品牌的基礎(chǔ)。
古井貢力求在三年內(nèi)完成這個(gè)目標(biāo)，倡導(dǎo)品牌多層次、多角度的精神營銷，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造并分享品牌體驗(yàn)，共同創(chuàng)造并分享品牌生活，共同創(chuàng)造并分享品牌價(jià)值。
但隨著市場(chǎng)發(fā)展到今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為越來越成熟，白酒作為日常消費(fèi)用品，“培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度”又將成為各個(gè)白酒品牌的最終目標(biāo)，“80%的利潤來自20%的忠誠購買”也將成為白酒行業(yè)最終的發(fā)展趨勢(shì)，甚至在終端上，我們也可以相信，超市、商場(chǎng)、零售店這些體現(xiàn)品牌忠誠購買場(chǎng)所的地位也將被引起更多的重視，忠誠度來自消費(fèi)者心理層面對(duì)品牌的偏好，品牌的目標(biāo)就在于在消費(fèi)者心中建立這樣的偏好。
縱觀目前白酒行業(yè)，能夠準(zhǔn)確地進(jìn)行品牌核心價(jià)值定位的品牌少之又少，大多的品牌要么不知所云，要么游移不定，做到真正能夠切人消費(fèi)者心理、又能夠體現(xiàn)中國文化人文關(guān)懷的品牌，是我們?yōu)楣啪暺放圃O(shè)定的目標(biāo)。
古井貢在以往的傳播活動(dòng)中，一直缺少感性訴求，在消費(fèi)者的心目中也缺少品牌聯(lián)想，在古井貢積累品牌資產(chǎn)的評(píng)估中，大部分地區(qū)的品牌價(jià)差效應(yīng)和品牌聯(lián)想/區(qū)隔性評(píng)估都相對(duì)較差，古井貢的目標(biāo)是：
古井貢因三國時(shí)期曹操獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝而得名“貢”酒，其生產(chǎn)地亳州是安徽中部一個(gè)散發(fā)濃厚人文氣息的小城市，是華佗、曹操等人的故鄉(xiāng)，企業(yè)在當(dāng)?shù)亟ㄔ炝祟H有氣勢(shì)的“中國白酒文化第一館”，展示酒文化的淵源歷史，企業(yè)多年來也一直以獨(dú)特人文化的管理方式贏得了同行和客戶的肯定，此為古井貢以樹立白酒行業(yè)人文關(guān)懷第一品牌的基礎(chǔ)。
古井貢力求在三年內(nèi)完成這個(gè)目標(biāo)，倡導(dǎo)品牌多層次、多角度的精神營銷，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造并分享品牌體驗(yàn)，共同創(chuàng)造并分享品牌生活，共同創(chuàng)造并分享品牌價(jià)值。
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